Strategia
Pionowo czy poziomo? Wybór formatu, który decyduje o zasięgach
Który format wideo do którego kanału, dlaczego kadrowanie poziomego materiału do pionu nie działa i jak nagrywać, żeby mieć oba naraz.
Pytanie „pionowo czy poziomo“ ma nudną odpowiedź: zależy od kanału. Ciekawsze jest to, że decyzję trzeba podjąć przed zdjęciami, a nie w montażu — i tu firmy tracą najwięcej.
Który format gdzie
| Kanał | Format | Uwagi |
|---|---|---|
| Reels, Shorts, TikTok | 9:16 pionowy | Poziomy materiał praktycznie nie ma tu szans |
| Stories | 9:16 pionowy | Kluczowe treści z dala od krawędzi — interfejs je zasłania |
| Feed na LinkedInie i Facebooku | 1:1 lub 4:5 | Kwadrat zajmuje więcej ekranu na telefonie niż 16:9 |
| Strona główna, YouTube | 16:9 poziomy | Naturalny format dla dłuższych form |
| Ekrany na targach i w recepcji | 16:9 lub 9:16 | Zależnie od orientacji ekranu — sprawdź przed produkcją |
Dlaczego przekadrowanie nie działa
Najczęstszy pomysł: nagrajmy poziomo, a potem wytniemy z tego pion. Brzmi rozsądnie i zwykle kończy się źle.
Tracisz jakość. Wycinając pion z kadru 16:9, korzystasz z około jednej trzeciej szerokości obrazu. Przy materiale 4K jeszcze ujdzie, przy Full HD widać.
Tracisz kompozycję. Ujęcie skomponowane poziomo ma sens jako całość. Wycięty z niego pion to zwykle głowa w rogu kadru i puste tło obok.
Tracisz kontekst. Wszystko, co po bokach — produkt, wnętrze, druga osoba — znika. A często to właśnie było treścią ujęcia.
Automatyczne kadrowanie w narzędziach montażowych radzi sobie z tym coraz lepiej przy jednej osobie w kadrze. Przy dwóch rozmówcach albo ruchu w tle — nadal skacze.
Jak to robić dobrze
Zaplanuj oba formaty na planie. Najprostsza metoda: nagraj to samo ujęcie dwa razy, w dwóch kadrach. Kosztuje dodatkowe minuty, nie dodatkowy dzień.
Komponuj z zapasem. Jeśli wiesz, że materiał pójdzie w obu formatach, zostaw margines u góry i u dołu kadru poziomego, a osobę ustaw centralnie zamiast w trzeciej części.
Trzymaj napisy w bezpiecznym polu. W pionie dolne 15% ekranu zasłania interfejs platformy, a górne 10% — pasek stanu. Napisy poza tym obszarem po prostu nie będą widoczne.
Rzecz ważniejsza od formatu
Napisy. Znacząca część widzów ogląda bez dźwięku, zwłaszcza w feedzie. Materiał bez napisów jest dla nich pusty niezależnie od tego, jak dobrze jest skomponowany.
Napisy wypalone w obrazie działają wszędzie. Napisy generowane automatycznie przez platformę — tylko na niej, i z błędami w polskich nazwach własnych.
Pierwsze trzy sekundy
Format decyduje o tym, czy materiał w ogóle wyświetli się dobrze. Pierwsze trzy sekundy decydują o tym, czy ktoś go obejrzy.
Zacznij od ruchu, twarzy albo konkretnego zdania. Nie od planszy z logo — to najskuteczniejszy sposób na utratę połowy widzów, zanim cokolwiek powiesz.
Nie wiecie, w jakich formatach zamawiać materiały? Napisz, gdzie publikujecie — rozpiszemy zestaw formatów, które faktycznie wykorzystacie, zamiast płacić za eksporty leżące w folderze.
Czytaj dalej
- Strategia
8 mitów o wideo dla firm
Drogi sprzęt, wirusowe filmy, „nagramy to telefonem" — obalamy osiem przekonań, przez które firmy przepalają budżety na wideo albo nie robią go wcale.
- Strategia
Content z jednego dnia zdjęciowego
Jak zaplanować dzień zdjęciowy, żeby zamiast jednego filmu wyszedł kwartał publikacji. Realne liczby i plan bloku zdjęciowego.
- Strategia
Jak napisać brief na film
Krótki brief, który realnie przyspiesza wycenę i chroni przed nieporozumieniami. Sześć pytań, gotowy szablon i lista rzeczy, których w briefie nie potrzeba.